2008年9月29日 星期一

李東昇世界公民運動部落格參訪


  • 今天用心看了幾篇李東昇老師的世界公民權運動重點文章,覺得蠻先進的!資料搜集多,有些文章很有見第,敢言而充滿張力!只是閱讀研究不夠深入,也不敢妄作批評!

  • 拜讀老師一元與多元這篇文章,表達一點個人看法:台灣的政府施政能力,沒有民間企業強,以前台灣政府只要提供人民充份的經濟發展空間,就創造出台灣經濟奇跡,這是台灣長期被壓抑,及戰後嬰兒潮、威權政策配合台灣文官體制各項因緣聚會的成果。

  • 現今的台灣社會變了,經濟發展已不是主要努力的指標,多元化社會使台灣更多彩多姿。老師在台灣的問題在那裡一文,指出政治人物拼命操弄國家認同跟族群議題, 藉以攫取權利、媒体只懂得炒作新聞,製造亂象;學者又與實務脫節,治國無方。
  • 現在的台灣絕大多數善良、勤奮、又有智慧的人民,能否再一次走出困境!
  • 全世界的經濟動亂,是否提供我们檢驗民主政治(財團政治)與自由經濟該作醒思的時機。世界在起大變化,另一種體制是否在醞釀,我不知道也不曉得,但願天佑吾民!

2008年9月28日 星期日

網路行銷的必修課~SEO

  • SEO搜尋引擎最佳化:目的讓你的網站符合搜尋引擎的喜好,進而提升網站整体排名,易被搜尋到,節省關鍵字的廣告費。
  • 當你搜尋時打入關鍵字:85%網路客源來自搜尋引擎,前10名擁有60~65%客源,11~20名只有20~25%流量。
  • 影響SEO的因素:依序是關鍵字、blog內文、外部連結、網站本身、搜尋引擎。
  • 關鍵字之SEO:網域、網站名稱、瀏覽器標頭、閱讀標籤都有關鑑字最好。
  • 內文SEO:關鍵字密度5~20%、字型大小、字體選擇....
  • 網路優化:網站內容越大越好、網站時間要久、網頁內容常更新。
  • SEO的負面因子:只有圖沒文字、隱藏大量SEO、連結黑名單的網站。
  • 除了SEO我们還該作什麼:到搜尋引擎去登入你的網站、作好網站分類、運用授權文章的方式。
  • 其它吸引人氣的方法:串連商業blog貼紙、到適當的網站流言、尋找志同道合的朋友。加入推推網、黑米。
  • 五個要在別人部落格留言的原因:交朋友、獲得點擊、發現容易獲得評論的內容、留言(下一篇你的想法的素材、己所欲施於人。
  • 學了這麼多,最重要的還是知道了要去做,這才是重點!

BLOG行銷學習(二)


  • blog可分為個人部落格及企業部落格,依象限則可以個人分享及商業行為作縱橫軸交叉分佈的。
  • blog之置入型行銷:商品滲入blog行銷、推介等,以已漸受排斥。

  • blog已有企業放在網站上,作為商品上市前之宣傳檢試產品與顧客反應,有時顧客比製造者或行銷者更知道他们要什麼?

  • 厲害的網路行銷者,更直接在網站與顧客互動,並由員工提供商品知識與售後服務,正所謂顧問式行銷或提供整體解決方案。

  • blog行銷之SOP:提前曝光、議題討論、意件領袖、組織工作分派、相關人員告知、發佈訊息、網址告知、設計活動、檢視反應與修正、解決疑惑、將正向回饋作為宣傳主軸。

  • 微型企業可先附屬在其它blog平台,讓消費者看到我、認識我、信認我、喜歡我。並省下設備成本、享受人氣流量、享有現成設計、省去網管人員費用、進入與退出障礙降低。
  • 如何提升部落格品質:確認主題、外觀宜人、使用適合編輯工具、讓文章易導讀。
  • 部落格的視覺效果:版型、字型字體大小、內文長度、廣告音樂等(聳動吸引人的標題)
  • blog經營的心態:目標是什麼
  • 找一個適合的參考者、永續經營、選對名子字、標題。
  • blog的核心價值:內容、淺顯易懂、引起閱讀動機、讀特的觀點、幫助讀者獲益、提供訊息、相觀聯結。(思考一下利益團體)
  • 好人氣的部落格:內容取材、最好的行銷是奉獻、搜尋引擎最佳化(SEO)、多曝光:誠實、誠肯是上策。

BLOG行銷學習(一)

  • 上行銷資訊班是拋下謀生的機會成本來的,時光匆匆快結訓了,不學好辜負了政府、老師、文化、自己.......。颱風天、溫課天,今天把BLOG行銷溫習一遍,上網感受、拜訪同學部落格.....,LKK先作個摘要備忘吧!
  • blog在中國稱博客,上百度可得記得。
  • blog的發展精神:個人化出版機制、真誠的分享、原創精神、平民化/草根媒體。日誌、心情故事、愛情詩篇、電子回憶錄,都很合乎其精神。
  • blog的特色:互動性(直效行銷)、社交性(關係行銷)、連結性(口碑行銷)、散播性(廣告公關行銷):蠻商業化的,重點是主動、真誠、搜尋連結網站使用技巧、時間。
  • blog適合作行銷工具的原因:黏性、串連性、分眾目標、互動性、趣味性、便捷性‧聚光性。其實是由小而大,忠誠社群、粉絲、當通路,以文章、議題、活動讓分眾族群討論、參與、体驗分響,藉網路快速傳播的網路文化或商業行為。
  • 理論人人會說,但唯有真正溶入其中,多體會才知個中關鍵。要加速只有多請教人,或與個中高手討論由其企劃。自己有相當功力者,也可先企劃再就教於專家,避免發錢學經驗。

2008年9月27日 星期六

帥哥從軍去


  • 我们家的帥哥過幾天要當兵了,讓我這老爸講幾句話吧!

  • 帥哥是我们家獨子,遺傳了爸爸的過敏性体質,媽媽的審美觀及手藝。也不曉得在忙什麼?從小我们這作父母的除了身教(好壞都有吧!),也沒給他什麼?給最多的可能是自由隨性發展吧!

  • 身教重於言教,還好父母都算稟性善良,孩子雖然交遊甚廣,良善本質不變 。
  • 從國中畢業開使打工,作過汽車美容、便利商店、餐飲業、品味家俱、打工經驗豐富。學資管卻迷上設計。
  • 只告訴他設計是你選的,決定了就去作,遇到困難不報怨。我们不是優秀的直升機父母,能為兒子安排好前途。
  • 兒孫自有兒孫福,雖然不捨的是選了這個爆肝的行業。
  • 比一般七年級生成熟,有見解,但隨興、自負太高,自我管理的能力不足。
  • 教不來的兒子,就交給軍隊去磨,只要你安全退伍,學會照顧自己。
  • 我们這個扶養父母的最後一代,也是被子女拋棄的第一代,怎可輸給扶養7個子女長大成人的爸媽!
  • 加油吧!這生於這個時代,這片土地的子民。不要有怨氣,才會有福氣!

關於汽車的關門聲的另一個故事

  • 聽到文壽兄汽車關門聲的妙喻,讓我想起另一個聽來的故事。
  • 有一對新婚夫妻計劃去買車,先生說太太我们一起去選車吧!
  • 太太說關於汽車性能這檔事我不懂你先過濾吧!只要香車美女那個美女是我就好!
  • 先生心想這就好辦,於是竭盡所能,性能、車型、顏色、預算一一比較,選了一個車型,也請太太上網看,於是與車商約好上門看車。
  • 汽車業務經理殷勤接待,還請夫妻倆上車感受一下,買車的喜悅。
  • 上車後關上車門,太太巧悄悄對先生說,我们還是換部車吧!
  • 先生說怎麼啦?這部車關車門的聲音,我的感覺不對。先生.........
  • 聽說這個世界購物的決策已驅向女性觀點!學行銷的要注意喔!

新魚水之歡~好詩共賞~摘錄自JOJO老師講議

  • 魚說:你看不見我眼中的淚,因為我在水中......
  • 水說:我能感覺你的淚,因為你在我心中.......
  • 眉批---魚水之歡

2008年9月25日 星期四

視覺素養學習網~集中外畫家大成之網路畫廊

行政院文化建設委員會~視覺素養學習網

本網站由國立台灣大學戲劇系之李賢輝副教授建構維護,提供非商業之美術教育

Subject: 邀您 *認識畫家並賞畫*

認識畫家並賞畫http://vr.theatre.ntu.edu.tw/fineart/painter.htm#painter-wt

(1)台灣地區的畫家係依照《台灣美術全集》第 1-20 卷之順序
編成目錄,實際內容則從文建會網路美術館網站摘錄。

(2)中國地區的畫家, 係依照中國朝代之順序編成目錄,
部份內容則從文建會目擊古中國網站摘錄。

(3)西洋地區的畫家係依照時代風格演變順序編成目錄,為
尊重藝術家之版權, 目前僅收集五十年以前畫家的作品。 二十世紀的畫家, 則連結到國立台灣大學, 非同步課程
「西方藝術風格」的內容。讀者只要在目錄中找尋所要
了解的畫家,用滑鼠輕點,即可進入介紹該畫家的頁面。
為了讀者的方便,未來也計劃依照畫家的國籍編成目錄。

2008年9月24日 星期三

時代的趨勢~第三專長~貓咪也瘋狂!

學行銷的老鼠阿寶出門尋找靈感,不巧碰上天敵霹靂貓。於是阿寶一路狂奔躲進洞內,霹靂貓因身型太胖鑽不進地洞只好在洞口屏息等候。

相持一段時間,阿寶聽到洞口傳來狗叫聲,心想霹靂貓應離開了吧。肚子也餓了於是走出洞口,那知霹靂貓正等在門口,得意的說這年頭我不學個第二專長學狗叫那抓得到你们。

只見老鼠阿寶不慌不忙拿出一張專利證照給霹靂貓看解釋說:幸好我有上過阿成老師的課,貓學狗叫已被我们申請專利了,你们不可以違反專利法。要謀生趕快去學第三專長吧,還要記得申請專利喔!自己用不到還可以賣錢的。

從供應鍊研討到協同商務

企業的e化從ERP奠基,發展到上下游產業整個供應鍊管理,即所謂SCM。但時至今日全球化、產業資訊化、電子化,SCM已不足於在產業環境變化快速,產品生命週期縮短,生存競爭更激烈,協同商務因應而生。

它可以將客製化研發、製造、採購、物流、資訊流等複雜系统作整合,以降低成本,有效提昇企業回應消費需求的能力。

本章我们以雄獅旅遊之案例了解商務協同規劃實況,也學習到交易成本裡論是決定企業面對競爭應採內部整合(多角化經營)或與外部企業分工(專精本業)之決策工具。面對背包客之旅由趨勢,推出對應商品滿足其需求,把市場作大,是個好策略。

此外電子供應鍊研討,政府的ABCDE計劃了解,好多內容........。

資訊化、網路化使這個世界起了大變化,激烈變動的世界,是機會?是挑戰?人類創造了科技,使我们生活如此忙碌。慢活的聲浪,成了人類舒壓的出口。這個世界為何這麼多元、有趣又茅盾!

2008年9月23日 星期二

事件導向行銷管理

企業e化之CRM顧客管理有一系列改進,CRM電話行銷回應率只有1~2%,經過分析篩選後潛在消費者進行目標式行銷及區隔化行銷回應率為2~10%,而事件導向行銷管理(EBM)的成功率高達15~20%。

事件導向行銷主要被銀行業引用,因為銀行擁有龐大而經準之客戶信用卡銷費資料及帳戶資料、個資等,客戶資料經由資訊科技、統計、行銷策略,可以提供最能滿足客戶需求之服務,似乎有預知的能力,透過事件偵測,偵測出客戶行為模式改變,這些新事件可能是客戶經歷人生新階段如結婚、生子、退休、或是整体大環境之變動如利率、匯率提升,總能最即時透過最佳通路,採取最佳行銷管理。

但水能載舟也能覆舟,說穿了銀行也能運用事件偵測及違法使用聯徵資料進行客戶風險控管,或創造客服人員業績,如在股市大跌時一通簡訊就可以暫停信貸合約,斷人銀根,跟銀行打交道簽約要小心。

一個讓LKK驚豔的優質網站與IT場產業邀你參訪

春水堂科技娛樂公司,或許很多人都已知道。就是創造華人第一虛擬肖象品牌阿貴動畫,網路電影175度色盲、網路動畫的創辦者,它也與中華電信合作,企圖誇足行動廣告的商機。久違的朋友或剛知道者(像我啦!)可以上網看看。

是文化還是笑話

話說某邦交國外交人員到台灣參訪,搭車經過台北市辛亥路第二殯儀館,看到館前一隊人馬鑼鼓大揚,隊伍前頭一個穿白長袍戴高帽的男子,沿路灑冥紙。

邦交國外交人員走遍世界各地卻從未見過此一陣仗,就好奇的問陪同外交部人員,這是怎麼回事。我外交人員告知,在台灣有人過世,必須敲鑼打鼓帶領亡者到陰間,前面那個穿白衣長袍戴高帽的是女婿,灑冥紙是要給陰間使者買路錢。

邦交國外交人員聽完趕忙要求司機停車,快步上前將亡者女婿灑的冥紙檢了幾張收藏起來;我外交人員詫異就問幹什麼?邦交國外交人員說:我想檢幾張回國燒給我在天國的媽媽啊!

2008年9月21日 星期日

寵物與減重

這是我们家的一員 snoopy,漂亮嗎?

來到我们家約兩年了,是在內湖公園檢到的,從晶片資料知到它的名字,它的飼主是一位60多歲的老太太,經多次聯絡,都沒人接電話,看它乖巧可愛,就成了我们家的一員,全家沒人反對。

我们猜它應是博美與狐狸的兒子,體型比博美略大,沒有博美的神精質。

SNOOPY剛到我家身強力狀,健步如飛。當時我下定決心減肥,每天早晚量体重,均衡飲食,控制進食熱量,多喝水,每天還要作一個小時運動。其實減重說難不難,重點是你要有決心、有恆心,必需克服忙錄、天候、心情,還需有親朋好友的支持與鼓勵。因為家住郊區,得地利之便,我的減重運動選擇爬山、快走,這無聊的過程沒人陪效果就會差,這時SNOOPY成了我最佳搭擋,遛狗減肥法,你知道嗎效果是2個月10公斤,而我们家SNOOPY在這段期間也是相當快樂健康喔!

2008年9月17日 星期三

裕隆移動價值鏈之企業改造研討

裕隆集團面對汽車產業的強大競爭徹底檢討尋找自身在汽車產業之定位,發現客戶未被滿足的潛在需求,提出移動價值鍊,創造服務的新價值。

移動價值鍊包括移動工具~傳統汽車的價值;移動過程的需求如道路救援、衛星導航、道路指引、超速警示、路況指引、防盜保全等。移動目的則提供消費者食衣住行育樂的全方位服務:含csc客戶服務、代訂服務、景點播報、車主簡訊、生活資訊等。簡言之,行動價值鍊是以滿足汽車駕駛者在移動過程的潛在需求,在移動目的上則搶先滿足客戶行動商務之需求,將汽車之價值作功能性的延伸。

而以歷經多年研究成功的TOBE系統,讓移動價值鍊得以具體實踐,在客戶滿意度及業績成長都有具体成果。

可是衛星定位系統GPS卻在各大汽車体系廣被應用,對TOBE系統造成威脅,緊接而來的還有G3.5行動商務之挑戰。

我要說的是往往有創業者或企業改造者看好未來產業的趨勢,而展開創業或企業改造行動。記得某投資大師說過:他在評估一個企業是否值得投資是根據四大原則,即不可取代的核心競爭力、成功的商業運轉模式、企業具備良好的教育訓練、財務規劃是否完善!

而創業者或企業改造者,往往沒有作好五力分析,競爭者往往會推出類似功能產品如GPS挑戰TOBE,前者之功能可能沒有TOBE系統完整,但它卻可以安裝在更多廠牌汽車,功能少了移動目的功能,這比較難達成的功能,可以視為藍海策略嗎?行動商務分段達成可能更有利於裕隆企業之經營。

一個經營者有遠見,給企業願景是好事。但要達成願景,建立成功的商業模式,是需要時間的,願景越大,配套之措施越多,達成目標的時間越長,風險越大,遭逢競爭機率越多,有這種經驗的企業我想比比皆是。核心技術可藉由專利保護 ,但類似技術卻是難於預防。

由於能源危機汽車業面臨寒冬,加上經濟不景氣消費緊縮。行動商務藉由TOBE把它跟汽車產業綁在一起在台灣是不利於推展的。汽車相關週邊產業對裕隆公司在目前是一項負擔,如果把它開放給旅遊業共享其服務,並與裕隆專用3.5G手機作結合;TOBE是否可分解成GPS+裕隆3.5G
手機。這是不是可以為裕隆公司解套?

另外消費者潛在需求或稱之消費者妥協,需經由4P;電子商務則須經由想要、能要,而形成購買者行為,這種種技巧,都是行銷企劃者之專業,並須相關單位之共同研討與配合執行。個人淺見,僅供參考。

部落格行銷學習(1)

今日學習部落格行銷內容很多還來不及消化,先安裝google analysics及icon訪客互訪程式於部落格,icon是梅齡同學提供的,聽說可以衝高點閱率,是部落格行銷的技巧,不曉得裝對了嗎?總之先謝謝了!多指教!

2008年9月15日 星期一

台灣網拍市場爭霸戰

在97.9.12課程裡,我们探討了台灣網拍市場三大廠商yahoo、露天與樂天的行銷論戰。
情境是yahoo在台灣網拍市場擁有92.1%之高佔有率,面對露天之快速市場爭奪,成功應用行銷學STP法則(segment target production),以收費機制配合平台穩定性提升、web2.0/Rss/結帳精靈等技術,造成業餘拍賣家選擇露天拍賣,大賣家及專業賣家選擇yahoo,得到它所要之目標市場及獲利機制。
露天拍賣增加了網路頻寬負擔卻只能靠廣告支應,雖然它们也提供了30秒快速刊登及搜尋技術提升之服務。
這場戰爭仍在進行,也有廠商選擇兩邊刊登,yahoo也面臨稅務問題。但我们不禁要問:電子商務成功的關鍵是什麼?是知名度是資金是技術是人材?還是一個人的習慣經驗鎖定?一群人的網路效應?網路的消費者行為是什麼?
如果是習慣經驗鎖定,只有特定利基市場可爭奪嗎?或是採取藍海策略另創市場呢?電子商務似乎很容易形成獨佔或寡佔市場,也似乎只有第一品牌較能獲利,獲利機制之設計關係到網路企業之生存。消費者往往在甲網站獲得資訊服務,卻到價格較低之乙網站購物,網路文化變化迅速!是電子商務還是電子傷務?值得深思研習!

L.K.K族擁有部落格的心情

身為LKK族第一次在部落格發表文章,心情很複雜!老師說人擁有兩種能力,經驗力與學習力。在資訊發達的時代,學習力越來越重要。我覺得經驗與學習發揮相乘效果,把它應用出來威力更驚人,這可由個人或是team達成。
李東昇老師說台灣的資訊人員擁有高超的單打獨鬥能力,但合力完成大格局的專案能力卻不如其它國家。
行銷企劃是我的興趣,因為我覺得發揮創意為自己或公司解決問題,突破困境,在台灣現今苦悶的社會是一種正向的力量,帶給我希望。
對於我,資訊落差需要改善,這不是短期能做到的,何況資訊產業進步速度之快或許超過我學習的速度。我想我在資訊行銷班的學習策略是經由課程安排盡力學習,學會基本功、了解大輪廓及發展趨勢,選擇我較有興趣的電子商務,學會應用它。滴水可以穿石,每天進步一點點,不怕學不會,只怕沒有開始,恆心的力量是不容忽視的!我想每天在部落格寫文章記錄學習的過程。
專案製作是讓我们學習成果呈現及印證的舞台,期待與同學一同學習成長!